卡地亚全球首席执行官思礼乐表示,“天猫官方旗舰店的上线是卡地亚在华长期发展的里程碑,也再次体现了植根于品牌DNA中的先锋精神。”

  据悉,2月10日为卡地亚天猫店超级品牌日,卡地亚还会再出奇招么?是否还会继续解锁顶级流量?我们拭目以待!

  截至发稿时,卡地亚已经邀请了王嘉尔、R1SE-周震南、火箭少女101-孟美岐、X玖少年团肖战来为天猫店的开业宣传造势,这些都是现今最为当红的“顶级流量”。

  卡地亚全球首席执行官思礼乐在接受媒体采访时表示:“天猫官方旗舰店的上线是卡地亚在华长期发展的里程碑,这一战略举措将为卡地亚提供重要的机会,以融入中国快速发展的新零售环境。”

  从卡地亚天猫店的页面可以看出,这次进驻的产品线包括了珠宝、腕表和皮具。

  卡地亚官博发布的各家明星推广短视频转发量均是百万级别,观看次数则是以千万计。评论中不乏直接砸重金晒单的消费者,不得不让人感叹现在粉丝的经济实力。

  卡地亚(Cartier)于1847年在法国创立,发展至今已成为世界珠宝、腕表及配饰领域的翘楚,隶属于瑞士历峰集团(Compagnie Financière Richemont SA)。

  产品在线,服务也在线

  那么,怎么和年轻的新客人建立关系、增加互动呢?

  2020年1月,通过开设天猫官方旗舰店,卡地亚将以全新形象和更具创新的形式为中国消费者提供全方位的购物体验,进一步升级数字化战略,开启奢侈品牌新零售体验。

  明星的粉丝对品牌在特定时期的宣传推广非常有效。粉丝抱着让品牌看到自家爱豆商业价值的心态卖力宣传,这比直接投广告划算很多。

  变身流量收割机

  当然,这和卡地亚的宣传策略密不可分。

  此外,为了迎接开业,卡地亚还甄选两款新品在天猫全球独家首发:JusteunClou系列全新手镯和Guirlandede-Cartier链条手袋。

  当红流量明星的加持,无论是对品牌宣传还是对直接的销售业绩都有非常显著的影响。

  通过这个中国最大的电商平台,卡地亚将自己放到了更多潜在消费者的面前,而这群人是品牌最想接触到的年轻的消费群体。卡地亚中国区首席执行官吉奥姆.阿历克斯(Guillaume ALIX)就曾表示,天猫旗舰店将会针对中国的年轻消费者进行定制化服务,与线上买手积极互动。

  2015年10月,卡地亚通过中文官网启动了电子商务战略。

  奢侈品,从来就是小众高端的代名词。

  记者注意到卡地亚天猫内上线商品中价格最低的为牛皮皮带,售价2800元,而售价最高的商品为12.8万元的镶钻腕表。较大的价格区间,一方面满足了高端人群的需求,另一方面,也可以满足一些想试水奢侈品的年轻消费者。

  值得一提的是,此次购买Justeun-Clou全新系列手镯的前288位天猫预售订单用户除了红盒刻字还将享受特别服务:卡地亚专使尊贵递送服务(卡地亚专使Bell Boy将身穿经典红色制服带着玫瑰花盒和作品一起上门)。帅气的卡地亚Bell Boy估计没有多少人能抗拒吧!

  2020年1月9日,法国著名珠宝商和高级制表商卡地亚宣布入驻天猫,卡地亚天猫官网旗舰店正式上线。

  天猫旗舰店就像品牌的第二个官网,而这个“官网”负责为品牌带来年轻的新客人。

  卡地亚旗舰店应用了天猫旗舰店2.0模型,旗舰店用户将尊享卡地亚提供的全方位优质服务,包括:作品刻字,礼品包装等。此外还有卡地亚与天猫合作推出的服务,如分期付款礼遇等。这无疑是将奢侈品牌近年来热衷推行的高级定制服务带到线上,顾客将会在旗舰店内享受到和实体店同样的个性化服务和体验。在接近消费者的同时,卡地亚也保住了奢侈品的定位。

  这样看来,天猫店似乎是对“少数”的违背。天猫旗舰店会拉低这位“皇帝的珠宝商”的奢侈品姿态么?会与品牌定位背道而驰么?

  截至记者发稿时,“卡地亚在天猫”话题在微博已经收获了2.3亿次的阅读量,共455.7万次的讨论。

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